浙江集成灶厂家排名联盟

老板电器开卖集成灶,集成灶行业将“大洗牌”

简象家居2019-05-06 11:21:42

狼来了,狼真的来了。

 

过去这几年,传统厨电企业老板、万和、华帝等,总会被人问到:啥时候进入集成灶行业,这些公司都会回复:还没有明确的时间表,但不排除进入的可能性。集成灶这个细分品类,增速惊人、市场潜力巨大,被看作是厨电行业的一块肥肉。

 

而现在,行业大佬老板电器抢先入场了。7月18日,老板电器与金帝电器战略合作签约仪式正式举行,老板电器宣布,将持有金帝电器51%的股份,战略控股金帝电器,布局集成厨房市场。

 


老板电器作为厨电行业的龙头,2017年实现了70亿的营收,同比增长了21.10%。按理说,这样的营收规模和增速并不差,但与外界对于龙头企业的期待有很大差距。因此,在老板电器公布此项业绩后,其股票就出现连续下跌的态势。要知道,另一家营收规模远少于老板电器的集成灶上市公司浙江美大,2017年的营收为10.2亿,同比增长了54.18%。营收上巨大规模差距与增速上的巨大反差,凸显了集成灶行业相对于传统的厨房三件套的厨电市场的巨大潜力。

 

昨日老板电器战略控股的金帝电器,成立于2008年,公司官网称其是侧吸式集成灶的开拓者和奠基者之一,也是集成灶国家标准主要起草单位之一。金帝电器产品涵盖了集成灶、橱柜、集成灶水槽、热水器等多种品类,在全国有2000多家服务网点,以原创设计引领行业风向,多款产品获得中国红星奖及德国IF奖。今年开始,金帝电器在营销上高举高打,签约黄晓明为代言人,并与红星美凯龙达成战略联盟。

 


金帝电器所在的集成灶行业正在迅速升温,还未完成品牌格局固化。简象家居在今年的《各个品牌都在砸广告,这个家居品类还在混战》文章中,对集成灶这个行业的品牌竞争态势进行分析。整个集成灶行业不管是行业大企业还是小企业,不管是知名品牌还是新兴品牌,广告营销活跃、店面展示大气,都希望在尽可能短的时间里博出位。不然,一旦传统的厨电大佬们进入这个行业,集成灶品牌的生存压力加大、生存空间将急剧缩小。

 

对于此次战略控股金帝电器,老板电器任富佳就表示,此次携手金帝电器具有长远而重大的战略意义。未来,老板电器将从产品集成灶开始,进一步布局集成厨房,使“集成、智能、高端”成为未来厨房的标签。而在布局集成厨房后,老板电器吸油烟机领域形成分体烟机、集成烟机、中央烟机完整的产品体系,在行业的品类竞争中占据优势。

 

随着老板电器进入集成灶行业,相信后续有诸多传统厨电企业陆续进入。对于此前争分夺秒想提升的集成灶企业来说,未来的路或许只有两条:要么逐渐被市场淘汰,要么被传统厨电巨头收购,毕竟,在市场竞争充分的厨电行业,现在还发展的很好的行业巨头,拥有资本、资源、渠道、营销、管理等多方面优势。金帝电器显然选择了后一种。金帝电器总经理张正东在签约仪式上就表示:这是一个历史性时刻,有了老板电器的赋能,金帝电器必将在集成厨房、高端厨房、智能厨房的战略方向是飞速发展。

 


而老板电器,在正式进入集成灶行业后,会随着集成灶的飞速发展而找到新的增长点。最近一两年,集成灶行业将面临血雨腥风的残酷竞争。